Blog: Authenzität oder Moneten
Die Woche bei der kleinen, aber feinen WebPr 2010 Konferenz gewesen. Die Veranstaltung machte es sich zur Aufgabe zu klären, wie die Öffentlichkeitsarbeit auf Social Media zu reagieren hat und wie die klassische PR aus der Frischzellenkur, Social Media genannt, auferstehen wird.
Zunächst: eine Lösung gab es wieder erwarten nicht 
Im Ernst: Neben einigen wenigen interessanten Vorträgen über die Entwicklung der Pressemappe, waren doch auf für mich weniger PR affinen Menschen wat LECKERES dabei.
Der Grundtenor beider folgender Vorträge bestand für mich in der Glaubwürdigkeit.
1. Vortrag von ACHTUNG! über das richtige Texten in Social Media warf die grundsätzliche Fragen auf, wie Blogger als Mulitplikatoren unterstützt werden können. Natürlich gibt es einige handwerkliche Tricks, wie das Schicken von formatfreien Texten (schon einmal gehört, oder), doch blieb meines Erachtens die eigentliche, wichtige Fragestellung außen vor:
WIE BEKOMME ICH DEN BLOGGER DAZU MICH ZU SUPPORTEN OHNE DABEI SEINE AUTHENZITÄT ODER WEB REPUTATION ZU VERLIEREN???
Selbstverständlich werde auch ich hier nicht die umfassende Antwort darauf liefern, doch vielleicht den einen oder anderen Denkanstoß. Das große Blogs wie Basicthinking oder der gute Stylespion ihr Einkommen über Werbung oder Incentives beziehen, ist wohl keine Neuigkeiten für die meisten von uns. Dementsprechend kann teilweise von gekauften Inhalten ausgegangen werden, ohne das diese explizit als solche ausgewiesen werden. Hier liegt die Betonung auf teilweise und ist bei weitem nicht die Regel. Vielmehr ist es für Blogger Normalität Produkt für Textzwecke zu erhalten. Was an sich eine tolle Sache, so lange das ganze keine Werbeveranstaltung wird, sondern kritisch und objektiv betrachtet wird.
Für Social Media und speziell für die Blogoshere ist die Glaubwürdigkeit, Aktualität und Relevanz ausschlaggebend. Deshalb werden BLogger nur die eigene Kampagne unterstützen, wenn das Unternehmen oder die Agentur den Multiplikator offen und ehrlich anspricht, dementsprechend offen und ehrlich wird die Antwort sein. Zudem wird durch den direkten Dialog Vertrauen geschaffen. Die Aktualität und Relevanz sind ebenfalls von größter Bedeutung, z.B. wird Gadget sich bestimmt nicht einem iPad verwehren.
Der 2. Vortrag von Interesse wurde von mindmatters zum Besten gegeben. Sobald ich den habe, werde ich, falls ich darf, diese tolle Präse über Social Media Monitoring hier sharen. Also, aufgepasst!!
Generell wurde nichts Neues erzählt, doch wurde das ALTHERGEBRACHTE in eine schöne Geschichte verpackt und durch aus kritisch betrachtet. Im Gegensatz zu Radian 6 wurde nicht behauptet die Tonalität automatisiert abbilden zu können. Denn es bedarf immer noch viel Arbeit, Engagement und Kenntnis. Ganz im Sinne von HÖREN, ANALYSIEREN UND HANDELN….Entsprechend glaubwürdig erschien mir dieser Vortrag und begeisterte mich.
